在消费市场不断升级、高端消费格局持续演变的当下，中国本土品牌正以独特的魅力与实力崭露头角。
8月2日，老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）位于上海新天地的全新门店正式开业，并给出开业限时折扣，吸引众多消费者排队购物。这是继5月港汇恒隆广场、6月国金中心开设新店后，老铺黄金在短短三个多月于上海开设的第三家门店。
作为国际消费中心城市，上海是国际品牌在全球范围内争夺的核心市场之一，也是奢侈品消费的风向标。在业内人士看来，老铺黄金的这一布局既巩固了在上海高端商圈的布局，也为打造国际影响力具有战略价值。
抢滩上海布局国内、国际双赛道
上海新天地门店开业的前两天正值周末，现场排队人气超高，许多消费者要等待3个至4个小时才能进店购物。
为了提升消费者的购物体验，门店采取了一系列贴心举措：不仅为排队的消费者免费提供雨伞以遮风挡雨，还发放小电扇缓解炎热。考虑到排队时间可能较长，门店还包下了附近的咖啡店，为排队顾客提供休息场所。鉴于现场消费者的热情高涨，原本计划于10：30开业的店铺，提前至10点便开门营业。
家住黄浦区的李女士对记者说道：“春节期间，豫园店排的队伍长得一眼望不到头。这次听说新店开业有优惠活动，我早早地就赶过来，就盼着能挑到合心意的东西。”从杭州专程来沪旅游的赵先生也表示：“我在朋友圈看到新店开业的消息，想着正好要给家人挑选礼物，就过来看看。老铺黄金的首饰做工太精致了，每一件都像是艺术品，很适合当作礼物。”
据记者了解，此次新天地门店选址于上海标志性高端商圈，毗邻淮海中路，背靠人民广场和南京路，延续了老铺黄金在高端商业渠道的一贯布局策略。截至今年4月份，老铺黄金已完成国内全部头部商业中心的签约。
“老铺黄金的布局巧妙地覆盖了国金、恒隆等奢侈品地标商场，服务于对文化、审美有着极高要求的高净值人群，满足了他们对品质和品味的追求；又占据了豫园、新天地等具有深厚文化底蕴的地标性场所，与传统奢侈品牌形成了鲜明的差异化竞争。这种布局方式，不仅展现了老铺黄金对市场需求的深刻洞察，更体现了品牌在传统与现代之间的完美平衡，为品牌的发展开辟了一条独特的道路。”一位消费行业分析师对《证券日报》记者表示。
值得一提的是，老铺黄金在国内高端市场不断精耕细作、布局头部商业中心的同时，国际化扩张的步伐也从未停歇，正稳步向前推进。6月份，老铺黄金海外首店亮相新加坡商业地标滨海湾金沙购物中心，开业至今延续了其国内的超高人气。
有券商分析师在研报中表示，海外首店整体表现超出预期。不仅客流量强劲，而且90%的客户是首次到店，过去曾购买国际珠宝品牌被老铺的设计、工艺及产品寓意所吸引，显示了品牌强大的国际竞争力。
业绩逆势上扬未来发展可期
在当前行业背景下，高端消费市场从过去欧美品牌主导，逐渐向中国品牌崛起的方向转变。代表中国经典文化和经典审美的中国品牌，正日益成为消费的主流力量，而国际奢侈品与中国本土品牌在上海等核心消费市场的表现，已然成为观察这场消费价值观进化的关键窗口。
创立于2009年的老铺黄金，便是这股崛起力量中的典型代表之一。
老铺黄金是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌，也是中国古法手工金器专业第一品牌，凭借经典文化、非遗工艺、原创设计和非对称战略优势，颠覆行业传统，重构市场格局。自2023至2025年，老铺黄金连续三年上榜《胡润至尚优品－中国高净值人群品牌倾向报告》。2024年，老铺黄金的销售业绩同比增长超160%，在所有知名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，老铺黄金在内地的单个商场收入、坪效跃居第一。
7月27日，老铺黄金发布的预盈公告显示，今年上半年，老铺黄金实现销售业绩预计达143亿元，同比增长252%；经调整净利预计达23.6亿元，同比增长约292%。对应进入的商场数量来看，2025年上半年，老铺黄金在单个商场的平均收入近5亿元。
公告显示，上半年业绩预增得益于品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来线上线下店铺整体营收的大幅增长；此外，产品的持续优化、推新等也促进了营收的持续增长。公告中还提到，老铺黄金上半年的业绩表现主要得益于三要素中“品牌”和“产品”，而另一个核心要素“渠道”，也就是在国内国际新开门店和门店优化对业绩的支持，将在2025年下半年凸显。
摩根大通在研报中表示，老铺黄金新开精品店在开业促销期间表现强劲，拥有理想的客户群、强劲的客流量及销售额，预期这种势头将于2025年下半年延续，受老铺品牌价值、产品创新及市场对“国牌”的强烈价值主张推动，对老铺黄金在整体消费不确定性中的增长可视性保持信心。
“老铺黄金精准把握中国经济崛起带来的文化软实力增强的时代背景股票怎么开户，切入中华传统金文化的当代表达，以金器承载礼、福、缘、传承等东方文化符号，这种以中华文化焕新传统黄金饰品的打法，不仅体现在选址上，也贯穿于产品设计与门店体验之中，迎合了世界范围内对中国文化的热度，成为其参与全球高端市场竞争的重要底牌，未来业绩弹性可期。”晶捷品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶对《证券日报》记者如是称。
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